광고는 인간의 마음과 어떻게 놀 수 있습니까?

현재 우리는 손익 계산서의 경쟁력, 성공 및 성공이 우위에있는 세계에 살고 있습니다. 그 이유는 광고가 이제 그 어느 때보다도 중요해졌습니다.. 그래서 많은 심지어 과학 대중화 것을 페레 Estupinyá의 좋아하는 그가 부르는 전용, "우리는 이점을 극대화 의사 결정을하기 위해 일관성을 사용 이성적 존재이다"와 같은 문장을 만들어 낸 그래서 호모 에고 뉴투스.

의심의 여지가 없다. 신경 과학의 세계에서의 진보는 수십 개의 분야에서 그 응용을 가져 왔고, 광고는 그것에 외계인이되지 못했습니다. 이것은 뉴로 마케팅이 어디서 왔으며, 새로운 마케팅 방법과 기술을 적용 할 수있어서 우리 마음으로 놀 수있는 수준까지 향상되었습니다..

지금 마케팅 및 광고의 새로운 트렌드가 드러남. 소비자가 무엇을 움직이고 동기를 부여 하는지를 깊이있게 연구 할 수 있음. 무의식적 으로든 감정적 으로든 오늘은 각 사람의 마음에 지울 수없는 흔적을 남기려합니다. 그것은 유익한가? 폭파가 계속되고 매일 매일의 캠페인이 더 복잡하고 도발적이기 때문에 아마 그렇지 않을 것입니다..

광고는 더 이상 브랜드의 이익을 판매하는 데에만 집중하지 않습니다. 이제 우리는 더 많은 초월 적 요소를 만들기 위해 많은 수의 요소를 결합한 브랜딩을 통합하고자합니다. 암시 적 연관성은 사용자와의 평판을 향상시키기 위해 만들어집니다. 그러나 또한 당신은 인간의 두뇌에 직접 호소하기 위해 이미지와 함께 놀아요.. 우리 마음이 끊임없이받는 끊임없는 영향 때문에 끊어 질 수있는 정도로.

"새로운 길을 열려면, 실험하고, 성장시키고, 위험을 감수하고, 규칙을 어기고, 실수를 저질러야하며, 재미를 가져야합니다."

-메리 루 쿡-

광고의 비주얼 게임

현재 광고에서 가장 많이 사용되는 도구 중 하나는 비주얼 게임. 우리는 눈으로 포착 된 정보를 해석 할 때 우리 자신의 두뇌를 속일 수있는 가시적 인 효과를 찾습니다.

사실, 광고는 우리의 두뇌가 자신의 이익을 위해 정보를 사용합니다.. 사실 그들은 게슈탈트 (Gestalt)의 법칙을 사용하는데, 정확하게는 소설이 아닙니다. 그러나, 그들은 화려한 결과를 얻기 위해 그것들을 적용 할 수있었습니다.

게슈탈트의 법률 내에서 우리는 눈이 우리가 인식하는 거리에 따라 전체 개체를 그룹화하는 경향이 주장 근접, 같은 몇 가지를 발견했다. 유사 또한 우리는 모든 우리의 뇌 같은 그룹 내에서 구성되어 같은 방향에 있는지, 같은 클래스, 또는 연속성의 요소를 구성하는 경우.

논리적 인 것처럼, 광고는 뇌에서 독특한 게임을 수행하기 위해 시각 법칙을 적용 할 수있었습니다. 우리가 자동으로 브랜드와 연관시키는 이미지를 임신시킬 수 있습니다. 사진이 특정 제품을 생각 나게 한 적이 결코 없었습니까? 근접성, 유사성 및 연속성의 법칙을 준수하는이 캠페인을 잘 살펴보고 두뇌에 미치는 영향에 대해 생각해보십시오..

잘못된 이미지

그러나 광고가 우리의 두뇌를 만드는 게임은 게슈탈트의 법칙과 이미지 해석의 올바른 방식에만 초점을 맞추지 않습니다. 그것은 또한 우리의 뇌가 그들을 잘못 해석하는 방식으로 수정하고 사용합니다..

뇌가 이미지를 잘못 해석하면 어떻게 될까요?? 사물의 구성이 이상이라면, 그들은 인간의 마음에 "거짓말"할 수있는 착시를 형성 할 수 있습니다, 각 정신에 독특한 영향을주는 것을 관리하는 무언가.

다른 방법으로 인식 될 수있는 모호한 수치가 우세한 광고 캠페인을 관찰하는 것은 이상한 일이 아닙니다., 고정 된 이미지에서 움직임을 시뮬레이트하는 시각적기만이나 아나모 피즘 (anamorphisms)은 적절한 시점에서만 올바르게 관찰됩니다. 좋은 예가 인기있는 초콜릿 브랜드 Snickers에서 제공되었습니다..

협회 및 광고

그러나 광고는 결과를 최적화하기 위해 연구 분야를 상당히 확대했습니다.. 실제로, 하버드 대학조차도 인간의 결정이 자신의 무의식에 따라 미묘한 차이를 보이는 연구를 수행했습니다.

이 경우 구현 된 연구 기술은 TAI, Implicit Association Test. 이 운동 덕분에 다양한 문제에 대한 인간의 자세와 자세를 알 수 있습니다..

이 테스트가 개인 또는 그룹의 개인 및 집단적 사고 방식에 관해 발표 한 데이터를 통해 광고주는 캠페인을 수행 할 수 있습니다 뇌으로 이어질 심지어 소비자의 숫자의 동작을 변경할 수 있습니다 동향과 아이디어를 홍보하는 직접 우리의 의식에, 또한 우리의 잠재 의식에 호소하는,.

"마케팅의 목표는 제품이나 서비스가 장갑처럼 적응하고 스스로 판매 할 수 있도록 소비자를 잘 이해하고 이해하는 것"

-피터 드러커-

이러한 캠페인과 정신 게임이 우리의 행복에 영향을 미친다고 말할 수 있을까요? 그들은 과도한 소비주의로 이어질 수 있기 때문에 심각한 문제를 야기 할 수 있습니다. 그것은 혜택을받는 개인이 아니라 브랜드 나 회사입니다. 그러나 우리에게 제품을 제공하는 데 사용되는 도구는 점점 더 복잡해지고 일부 목표에 유리합니다..

따라서 소비자 행동은 광고의 가장 큰 관심사 중 하나입니다.. 그러므로 우리가 생각하는 방식을 찾는 것뿐만 아니라 우리 자신의 행동을 수정하는 것입니다. 이 과정에서 우리 자신의 뇌와 함께 놀 수있는 모든 종류의 기술이 사용됩니다. 그것은 우리를 더 행복하게 만든 존재입니까? 나는 그렇게 생각하지 않는다. 그러나이 정보를 알면 우리는 끊임없이 광고 폭격으로부터 자신을 보호 할 준비를 할 수있다..